In diesem Artikel wird beschrieben, was Agenturen und Makler tun sollten, nachdem sie eine Opt-In-Liste mit potenziellen Interessenten erstellt haben. Das Erstellen von Listen ist ein von der Listenpflege getrenntes Thema, das einer bedeutenden Diskussion wert ist. Sobald Agenturen und Makler eine Liste erstellt haben, sollten sie schnell bewährte Methoden für die Listenpflege festlegen. Die Verwaltung einer sauberen E-Mail-Liste hilft Agenturen und Maklern dabei, ihre Online-Reputation zu verbessern, die Zustellbarkeit zu erhöhen, Beschwerden zu reduzieren und die Konversionsraten zu erhöhen. Um eine saubere Liste zu erhalten, müssen Sie Bounces verwalten, Ihre Liste altern lassen, inaktive Benutzer entfernen und Abonnenten die Aktualisierung von Informationen gestatten. Hier sind vier wichtige Best Practices, die in Bezug auf die Gesundheit und Wartung von E-Mail-Marketinglisten für Versicherungen zu befolgen sind:
Verwalten Sie Bounces: Erstellen Sie eine Richtlinie, bei der Sie eine E-Mail nach vier oder mehr Soft Bounces entfernen. Sie sollten auch alle E-Mails nach einem harten Absprung entfernen. Harte Abpraller werden normalerweise von jeder hochwertigen E-Mail-Marketing-Engine entfernt. Sie sollten jedoch Ihre E-Mail-Datenbank überprüfen, um sicherzustellen, dass dies ordnungsgemäß durchgeführt wird. Soft-Bounce-Richtlinien variieren je nach Anbieter. Sie können diese Abprägungen beobachten, wenn sie die Lieferbarkeit und den guten Ruf beeinflussen.
Nicht mehr bei: Im Laufe der Zeit ändern die Benutzer die E-Mail-Adresse, verlassen ein Unternehmen oder verlieren das Interesse an Ihrer Organisation. Eine Erhöhung der Absprungrate kann bedeuten, dass Sie die Listenwartung erhöhen müssen. Sie sollten Mitarbeiter entfernen, die sich nicht mehr in ihrem Unternehmen befinden oder die nach jeder Kampagne in den Ruhestand getreten sind.
Inaktive Benutzer entfernen: Erstellen Sie eine Richtlinie, in der Sie Kontakte entfernen, wenn diese keine E-Mails öffnen oder nach einem bestimmten Zeitraum nicht auf Handlungsaufforderungen reagieren. Oder trennen Sie diese Benutzer in multivariate Testkampagnen, um zu sehen, ob Sie mit einem völlig anderen Ansatz Interaktion einleiten können.
Abonnement verwalten: Bieten Sie Abonnenten die Möglichkeit, die Häufigkeit von E-Mails zu ändern oder ihre Informationen zu aktualisieren. Dies ist häufig besser als eine einfache Ablehnung, da Empfänger die Häufigkeit begrenzen möchten, anstatt Ihre Kampagnen vollständig zu deaktivieren.
Das Versenden von Informationen, die Abonnenten nicht mehr wünschen, kann zu Spam-Beschwerden führen. Das Senden von E-Mails an inaktive E-Mail-Adressen kann bei ISPs Ihren Ruf beeinträchtigen. Verbessern Sie die Zustellung, die Öffnungsraten, die Klickraten und die Conversion mit der richtigen Pflege der E-Mail-Marketinglisten. Die ordnungsgemäße Pflege der Liste hilft Vermarktern von Versicherungsagenturen auch dabei, Honigfallen zu vermeiden. Wer mit Honeypot-Fallen nicht vertraut ist, sollte diesen wichtigen Aspekt der Listenpflege überprüfen, um besser zu verstehen, wie er für das E-Mail-Marketing von Versicherungsagenturen gilt.
Angenommen, eine der Domains, auf die Ihre Agentur abzielt, wird inaktiv (das Unternehmen wurde erworben oder der Geschäftsbereich funktioniert nicht mehr). Nach einem Zeitraum von etwa 6-12 Monaten werden viele Hosting-Unternehmen die E-Mail dieser Domain deaktivieren. Dann können E-Mails, die an diese nicht mehr aktiven Domänen gesendet werden, automatisch zu Sperrlisten geleitet werden. Ein Beispiel ist spamhaus.com. Wenn Ihre Domäne weiterhin an diese nicht mehr funktionierende Domäne sendet (was häufig keinen harten Absprung bringt), ist die Reputation Ihres Internetdienstanbieters beeinträchtigt, und Ihre Domäne kann auf einer schwarzen Liste landen.
Wenn Sie sich an die oben genannten Best Practices halten, können Versicherungsvermarkter eine sauberere und gesündere Liste pflegen. Dies hilft dabei, Spam-Fallen und Honeypots zu vermeiden.
Source by Alan Blume